近日，“廣貨行天下”首次被寫入廣東省政府工作報告，受到社會各界廣泛關注。從1月15日省級部署啟動“廣貨行天下”春季行動開始，一系列創(chuàng)新實踐接連落地：佛山陳村年桔、年華熱銷全球；廣東年菜香飄上海；湛江“湛品”閃耀湘江；茂名茂南羅非魚“游”進四川；粵味珍品——清遠絲苗米、連州菜心打開深圳市場；肇慶四會蘭花嘉年華邀八方共商嶺南蘭……
1月30日，“媒體+”廣貨行天下——2026廣東年菜進上海營銷活動啟幕。
有業(yè)界人士指出，“廣貨行天下”系列行動，不僅是廣東進一步深入貫徹落實黨中央關于大力提振消費、全方位擴大國內需求的戰(zhàn)略決策，更是以“媒體+” 牽引“粵字號”農產品深度鏈接全國統(tǒng)一大市場。
如今，行動實施已超半個月，一系列營銷推介活動不僅讓全球消費者看到廣貨真正的品質、影響力和口碑，也助推了一批批廣東優(yōu)質“土特產”從田間地頭走進千家萬戶、世界各地，讓廣東農業(yè)品牌飄香四方。
1.近600萬盆“中國年桔”全球發(fā)貨
馬年新春臨近，在廣東佛山陳村，一盆盆優(yōu)質年桔被裝載上車，運往世界各地。佛山陳村是 “中國年桔之鄉(xiāng)”，有近千年的年桔種植歷史，2018年“陳村年桔”成功獲評國家農產品地理標志產品?！敖衲觋惔迥杲鄯N植面積4000多畝，產量300多萬盆?！表樀聟^(qū)陳村鎮(zhèn)年桔協(xié)會副會長梁鉅東表示，廣州花市70%的年桔均出自陳村，是嶺南年桔的核心供應地。
據了解，近年來越來越多的江浙家庭開始擺放粵產年桔，陳村朱砂桔、龍門年桔成為當地新春市場的熱門品類，廣東年桔在國內市場的占有率已接近八成，其中陳村年桔單一產區(qū)就供應了全國40%以上的商品年桔，訂單量連年穩(wěn)步增長。
佛山陳村年桔供應全球市場。受訪者供圖
2026年伊始，廣東接連發(fā)布“中國年桔”賀年微視頻和賀年海報，以“中國年桔”之名，為傳統(tǒng)嶺南年桔盆栽加冕，也讓全球華人在一盆年桔中感受“家國同構”的哲學認同。
隨著“廣貨行天下”春季活動的推進，今年粵產年桔在東南亞市場的占有率節(jié)節(jié)升高，陳村有近20萬株出口至東南亞各國；惠州龍門年桔60%-70%遠銷中國香港、澳門，以及越南、印度尼西亞等東南亞國家。
“廣東是年桔文化的發(fā)源地與核心產區(qū)，建議啟動‘中國年桔’文化品牌建設工程?！痹?026年廣東省兩會，省人大代表、惠州市龍門縣龍華鎮(zhèn)雙東村黨支部書記、村委會主任梁榕貴建議由廣東省牽頭，整合全省乃至全國資源，啟動“中國年桔”文化品牌建設工程，通過“媒體+”等舉措推動其成為世界級的春節(jié)文化符號。
2.廣東年菜風靡上海灘
1月30日，在黃浦江畔，“媒體+”廣貨行天下——2026廣東年菜進上海營銷活動正式啟幕，30余家企業(yè)攜上百款產品亮相上海灘?；顒邮装l(fā)了“廣東年菜十大名品”，同步上線“廣式年味”廣東年菜小程序，并邀請粵、滬兩地記者以“媒體+”擴大年菜品牌聲量?！昂贸裕『贸?！”上海“網紅記者”、新民晚報高級記者晏秋秋現場盛贊廣東年菜。
新民晚報高級記者晏秋秋現場盛贊廣東年菜。
在1月初，粵滬年菜產業(yè)聯盟在廣州揭牌，短短二十余天后，跨區(qū)域協(xié)作藍圖已迅速轉化為實景落地。“每一道年菜，都是廣東人民對美好生活的熱望，對上海人民的祝福。”南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）黨委委員、副社長侯小軍在上?；顒蝇F場指出，廣東年菜進上海，是廣貨行天下的生動具象，更是一次“媒體+產業(yè)+城市”協(xié)同創(chuàng)新的深度探索。
活動發(fā)布了“廣東年菜十大名品”，為上海市民餐桌添上粵式年味。南方農村報 吳秒衡 拍攝
據介紹，此次廣東年菜進上海營銷活動精選了佛山、韶關、梅州、湛江、清遠5個地市的優(yōu)質特色農產品組團赴滬。如清遠，攜“粵味珍品·清遠好食材”精彩登場，清遠絲苗米、清遠雞等產品圈粉一批滬上食客。
3.“湛品”推動產銷簽約達11億元
2月2日，由湛江市人民政府主辦的“廣貨行天下 湛品進星城”活動在湖南長沙舉行?；顒油ㄟ^演示推介、現場展演、沉浸式互動、美食體驗、產銷對接等多元形式，全方位多角度講好“鮮美湛江”故事。
活動現場。
活動上，南粵廚王、湛江名廚鄭向陽與湘菜大師、湖南省餐飲行業(yè)協(xié)會副會長黃惠明的“鮮味論劍”，令長沙消費者印象深刻。同時，現場設置了“湛品鮮味長廊”互動展區(qū)，市民們品嘗即烹小食?！罢科贰币粭l街也驚喜亮相，讓觀眾一站式領略金鯧魚、對蝦、湛江雞、火山紅薯、海紅米等特色產品背后的生態(tài)故事與匠心品質。
在產銷對接方面，湛江國聯水產、廣東恒興集團等企業(yè)與湖南金領貿易、湖南綠草地餐飲等12家企業(yè)達成合作，簽約金額達11億元。這些合作的達成，標志著“湛品”進長沙市場邁出了關鍵一步。通過構建從源頭到終端的完整產業(yè)鏈，湛江海鮮將以更穩(wěn)定的渠道、更優(yōu)惠的價格走上長沙市民的餐桌?；顒舆€設置“鮮辣相約”洽談區(qū)，為兩地采購商、餐飲企業(yè)提供了面對面交流的機會，將餐桌上的靈感轉化為市場上的爆款。
產銷簽約現場。
4.兩萬多株“年花”蝴蝶蘭跨洋迎春
1月24日上午，由南方農村報社、佛山市順德區(qū)農業(yè)農村局、佛山市順德區(qū)花卉協(xié)會、佛山市旺朝花卉科技有限公司共同組織的“廣貨行天下！順德蝴蝶蘭出口東南亞發(fā)車儀式”在佛山順德舉行。
發(fā)車儀式現場。
當天上午，6000多株精心培育的精品蝴蝶蘭發(fā)往新加坡；下午，17000多株蝴蝶蘭將踏上前往越南的旅程。“后續(xù)公司還將連發(fā)4柜蝴蝶蘭前往新加坡，合計將有3萬多株精品蝴蝶蘭供應新加坡市場，以滿足當地民眾春節(jié)期間的采購需求。”佛山市旺朝花卉科技有限公司負責人王朝水介紹，公司的蝴蝶蘭出口常年占總產量的80%，其中成品花主要銷往新加坡、越南等東南亞國家，這些地區(qū)因與中國有著相似的春節(jié)習俗，對蝴蝶蘭的需求尤為旺盛；而蝴蝶蘭種苗則遠銷韓國等國家，憑借穩(wěn)定的品質獲得了國際市場的認可。
工人們將準備出口的蝴蝶蘭打包、裝車。
廣東蝴蝶蘭年產量超1億株，占全國總產量的50%以上，是全國蝴蝶蘭產業(yè)的核心產區(qū)。佛山順德陳村鎮(zhèn)作為全國最大的蝴蝶蘭產銷基地之一，產量貢獻了全國約十分之一的份額。在“廣貨行天下”春季活動的推動下，廣東蝴蝶蘭通過“線上+線下”的銷售模式，借助完善的冷鏈物流體系，銷往全國乃至世界各地，珠三角地區(qū)實現次日達，全國大部分地區(qū)48小時內可送達，還遠銷“一帶一路”沿線國家及歐美等地。
5.“中山香農”首次亮相上海賀歲
1月31日至2月2日，“廣貨行天下·中山百貨進上海”活動在上海市浦東新區(qū)EKA天物創(chuàng)意園和虹口市瑞紅新天地太陽宮舉辦。中山市農業(yè)區(qū)域公用品牌“中山香農”攜黃圃臘味、神灣菠蘿、東升脆肉鯇等多款地標農產品首次集中亮相上海。
“中山香農”是中山市農業(yè)領域綜合性區(qū)域品牌，目前已吸納62家企業(yè)、100個產品，涵蓋當地最具代表性的特色農產品。在“廣貨行天下”春季活動的推動下，“中山香農”攜7家龍頭企業(yè)參展，展出臘味、水產、糕點、休閑食品等6大類、43款特色產品?，F場不僅設置文化展板介紹中山農業(yè)特色，還開設了涵蓋20款產品的試吃體驗區(qū)，讓上海消費者直觀感受“中山風味”。
“中山香農”展區(qū)。受訪者供圖。
為適應上海消費者年貨采購需求，活動現場特別推出6款新年福袋禮盒及四季限定福袋，結合嶺南傳統(tǒng)年節(jié)元素，并搭配定制保溫杯、帆布袋等文創(chuàng)贈品，強化“可帶走的嶺南記憶”消費體驗。此外，自1月30日至2月9日，“中山香農”還將同步參與“廣貨行天下”廣東特色農產品進上海營銷活動，在首屆浦東中國年味節(jié)進行持續(xù)展銷，進一步拓展品牌影響力。
6.茂南羅非魚“游”進四川成爆款
“這個魚沒有刺，吃起來相當可以，我特別喜歡！”1月30日，在第二十九屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)的茂南羅非魚展位上，剛出鍋的黑椒魚排香氣撲鼻，引來不少市民駐足品嘗。
茂南羅非魚展區(qū)吸引眾多市民購買年貨。茂南農業(yè)農村局供圖
寓意“年年有余”的茂名茂南羅非魚產品，以“廣貨行天下”的主動姿態(tài)，“游”入四川成都火熱的春節(jié)年貨市場吸引采購商、市民消費者的關注。據參展企業(yè)代表、廣東國漁供應鏈管理有限公司副總經理唐文佳介紹，開展以來，已有多位團餐供應鏈采購商前來洽談，其中帶皮與去皮的魚塊產品因便于操作、適配餐飲標準化流程的特點，受到了重點關注。
作為“中國羅非魚之都”的核心產區(qū)，茂南已構建起從優(yōu)質種苗、生態(tài)養(yǎng)殖到精深加工與品牌運營的完整產業(yè)鏈，正著力打造超百億級產業(yè)集群。今年元旦，茂名羅非魚以“健康好年魚”形象登陸北京王府井商圈核心屏幕，面向首都市場開啟持續(xù)至春節(jié)的集中推廣。此次亮相四川年貨節(jié)，是茂南羅非魚邁向全國統(tǒng)一大市場的又一生動實踐，標志著“茂南羅非魚”區(qū)域公用品牌的全國化拓展，已邁入扎實落地的市場深耕階段。
7.新會陳皮熱銷北美市場
“現在，新會陳皮正逐漸改變美國人的生活方式。在洛杉磯，越來越多人想‘Becoming Chinese’，像中國人一樣喝陳皮水養(yǎng)生。”日前，新會陳皮村市場股份美國分公司負責人吳家雄接受南方農村報《我在海外賣廣貨》欄目采訪時說。
陳皮村推動新會陳皮走進北美市場。受訪者供圖。
隨著“廣貨行天下”春季活動啟動，吳家雄與企業(yè)合伙人正加緊推動江門新會貨艙加快運輸效率，爭取用更多陳皮產品搶占北美華人新春市場。據吳家雄介紹，2025年，陳皮村在美國的總銷售額突破1500萬元人民幣。自2022年，首批以“新會陳皮”獨立報關的產品抵達美國洛杉磯港口后，“陳皮村吳村長”品牌美國總部隨即在洛杉磯成立，并成為首家進駐北美購物平臺亞米網的高端新會陳皮品牌，隨后又成功進駐北美最大亞裔購物網站Weee，贏得越來越多海外消費者的信賴。
在廣東人的心里，新會陳皮不僅是一種食材，更是一份深厚的鄉(xiāng)土情結。作為“廣東三寶”之一，新會陳皮充分展現了嶺南風土的道地滋味，是“廣貨”中的代表。在1月25日晚，請到廣東過大年·廣東文旅邀您來——廣貨行天下 灣區(qū)購物嘉年華發(fā)布儀式在廣州市海心沙舉行?，F場，工作人員通過直播推介新會陳皮，邀請全國游客來廣東品新會陳皮、過歡樂大年。
新會陳皮是“廣東三寶”之首。郭永樂 攝
8.粵味珍品·清遠絲苗米飄香深圳
1月23日，粵味珍品·清遠絲苗米大灣區(qū)巡展·深圳站品牌宣推活動在羅湖益田假日廣場啟幕，這是繼廣州、上海、海口、杭州、武漢、長沙等城市開展推介后，清遠絲苗米再次亮相粵港澳大灣區(qū)核心城市，在馬年新春來臨之際，為大灣區(qū)市民獻上粵味珍品·清遠好食材。中國烹飪大師、深圳市烹飪協(xié)會常務副會長兼名廚委主席董玉振現場執(zhí)勺，生動推介：“這米的香氣和口感，決定了粵菜一餐的基調。清遠絲苗米飯粒分明、軟韌適中，是能托住好菜味的‘底盤’?！?/p>
清遠絲苗米炒飯在深圳深受歡迎。
活動充分響應“廣貨行天下”春季系列行動，以“媒體+”賦能，現場舉行清遠絲苗米深圳推廣中心和美食文化中心頒牌儀式，并首發(fā)清遠絲苗米體驗店。同時，一批代表企業(yè)與產區(qū)達成了產銷合作簽約，并推動清遠絲苗米產品走進深圳羅湖區(qū)、龍崗區(qū)的各個社區(qū)，將品牌影響力從餐飲行業(yè)縱深滲透至終端消費，實現品牌認知與市場動銷的雙重突破。活動達成意向訂單超60萬元，顯著擴大清遠絲苗米品牌影響力，為產業(yè)高質量發(fā)展注入強勁動能。
清遠絲苗米系列創(chuàng)意年貨。
9.粵味珍品·連州菜心為深圳、東莞送甜蜜
當前，正值連州菜心上市季，作為清遠市重點發(fā)展的“五大百億”農業(yè)產業(yè)之一，連州菜心種植面積逾15萬畝，年綜合產值達19億元，帶動約6萬農戶增收，是當地名副其實的富民興村產業(yè)。
1月16日，“天賦風土 自在清遠”清遠市暖冬消費季暨粵味珍品·連州菜心走進粵港澳大灣區(qū)（深圳）宣傳推介系列活動在深圳福田舉辦?，F場，日月永和、北海漁村、大東海、豪林居、客家圍、客家匯、標意酒家、香蜜軒、天天來客家菜等10家深圳餐飲品牌機構，獲頒“連州菜心體驗店”牌匾。據介紹，自2025年12月以來，清遠、連州兩級政府部門已推動廣州、深圳、中山等灣區(qū)城市近40家餐飲品牌機構掛牌成為“連州菜心體驗店”，逐步形成了一個覆蓋灣區(qū)主要消費市場的線下推廣和銷售網絡。
深圳市福田區(qū)北海漁村行政總廚劉秋年現場制作連州菜心炒臘味，引得觀眾紛紛圍觀拍照。
展示臺上擺放著新鮮的連州菜心，與 “天賦風土?自在清遠”交相輝映，突出了連州菜心的產地優(yōu)勢。
1月30日，“粵味珍品·連州菜心走進粵港澳大灣區(qū)（東莞）宣傳推介系列活動”在東莞市南城街道東實C park廣場舉行?；顒油苿恿诉B州市連正農業(yè)發(fā)展有限公司與30多家東莞餐飲企業(yè)形成產銷合作，并授牌稻香集團、品勝海鮮家宴、觀想堂CiCi家宴、蓮湖人家等東莞餐飲品牌、企業(yè)“連州菜心體驗店”及“連州菜心金牌經銷商”。
10.肇慶四會蘭花飄香四海
1月31日，2026年廣東（四會）蘭花旅游文化嘉年華盛大啟幕?；ㄉ褡咝?、花王評比、蘭花特展、農事體驗、文體賽事等活動輪番上演，為市民游客呈上一場年味醇厚、特色鮮明的文化盛宴。
活動舉辦了蘭花特展。
依托“廣貨行天下”行動，四會蘭花走進廣州白云機場、亮相杭州西湖，同時兜蘭、“齊天大圣”等特色品種實現規(guī)?；慨a，新品種迭代升級不停步，持續(xù)擴大“父愛如蘭”大IP的影響力。在剛剛過去的2025年，四會蘭花牽手廣州“小蠻腰”并開展多地推介，讓嶺南蘭香承載著地域文化，完成了從地方特產到文化消費品的華麗蝶變。
2025年，四會蘭花牽手“小蠻腰”。
活動中，千畝高標準蘭花基地共建正式簽約，數筆大宗年宵花訂購協(xié)議順利簽訂，千畝脆蜜金桔產業(yè)合作、謳坑村充電站車隊充電服務等重點項目相繼落地，推動四會市石狗鎮(zhèn)農業(yè)產業(yè)化、融合化發(fā)展進入了新階段。
11.翁源蘭花進京賀歲
1月28日，以“翁源蘭花陪您過大年”為主題的花事雅集在北京市百年韶州會館舉行。作為“廣貨行天下 粵味賀歲來”系列活動之一，該活動將“中國蘭花之鄉(xiāng)”翁源的精品蘭花引入北京，為首都年節(jié)增添了清新雅致的嶺南春意。
本次活動的舉辦地韶州會館，本身便是一段歷史的濃縮。它始建于清同治七年（1868年），原為韶州府旅京人士為赴京趕考學子提供的同鄉(xiāng)試館，是京韶兩地人文交流的重要見證。韶州會館特設了“翁源蘭花”展示展銷區(qū)，通過品種推介、文化講解與年花搭配體驗，翁源蘭花高雅的藝術價值與獨特禮品屬性得以生動展現，“翁源蘭花·第一年花”的消費理念深入人心。
蘭花進京，是“廣貨行天下”戰(zhàn)略的生動實踐。翁源蘭花作為廣東特色優(yōu)勢農產品的代表，其展示、銷售與文化體驗相結合的模式，成功將“粵味”年禮提升至文化體驗的新高度，實現了從“賣產品”到“傳文化”的跨越。
北京市民觀賞翁源蘭花。受訪者供圖
【記者手記】
當前，“廣貨行天下”系列行動正以創(chuàng)新多元的方式，助推廣東農產品跨越山海，走向全球市場，成為廣東農業(yè)現代化與國際化進程中的一道亮麗風景線。這一系列舉措不僅重塑了“粵字號”農產品的全球形象，也為中國農業(yè)的高質量開放發(fā)展提供了富有啟迪的實踐樣本。
從中國年桔到廣東年菜、年花，從粵北清遠“粵味珍品”到粵西鮮味“湛品”......“廣貨行天下”推動一系列優(yōu)質農產品從南粵大地走向長三角、京津冀等國內市場以及東南亞、北美、歐洲等地區(qū)，通過系統(tǒng)化的品牌建設，將分散的農產品資源整合提升。在這個過程中，梅州金柚、英德紅茶、湛江對蝦等特色產品，不再僅僅是地域性特產，而是被賦予文化內涵與品質承諾的“廣東名片”。
農產品貿易不僅是市場行為，更是文化傳播過程。年菜風靡上海，撩撥了上海市民百年前的粵菜記憶；新會陳皮出口北美，讓當地華人經年難易的鄉(xiāng)土情結得以慰藉；茂南羅非魚“游”進四川，讓川渝火鍋文化增添一道令人難忘的粵味之鮮......隨著越來越多廣東優(yōu)質農產品走向世界，嶺南文化也得到更廣泛傳播：一杯英德紅茶，可能成為一位歐洲茶客了解中國茶道的起點；一盒潮汕牛肉丸，能激發(fā)一位老饕探索中國飲食文化的興趣。
我們正在見證，在”廣貨行天下“系列行動的推動下，廣東農業(yè)正逐步實現面向未來的系統(tǒng)性轉型。當下，這條路仍在延伸，而每一步前行，都在為中國農業(yè)的全球敘事增添新的注腳。