深圳新聞網(wǎng)2026年2月11日訊（記者 翁瑞峰）新春的深圳，熱度不止于天氣。當“廣貨行天下”的春季促銷在全國各地掀起消費電子熱潮時，以這座城市為核心的廣東手機產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)悄然完成了一場從“出海”到“領航”的質(zhì)變。華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、中興、傳音……這些耳熟能詳?shù)钠放?，正以“深圳智造”為統(tǒng)一標簽，在全球市場書寫著超越價格戰(zhàn)的新故事。

份額、出貨、高端三維領跑

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（下稱“IDC”）數(shù)據(jù)，2025年中國智能手機市場全年出貨2.84億臺，同比微降0.6%，行業(yè)進入存量競爭新階段，但深圳系品牌形成“頭部壟斷、梯隊穩(wěn)固、高端突圍、下沉全覆蓋”的格局，市場統(tǒng)治力持續(xù)強化。而在IDC、Counterpoint聯(lián)合數(shù)據(jù)中，國內(nèi)市場前五席中深圳品牌占據(jù)四席，合計份額超63%，徹底主導國內(nèi)消費電子終端市場。

具體來看，華為以全年4670萬臺出貨、16.4%市場份額重返國內(nèi)第一，4000元以上高端市場份額達28%，穩(wěn)居國產(chǎn)高端第一，折疊屏、衛(wèi)星通信、鴻蒙生態(tài)構建技術壁壘；蘋果與vivo并列第二，出貨量分別為4620萬臺、4610萬臺，份額均為16.2%；小米以4380萬臺出貨、15.4%份額位列第四，同比增長4.3%；OPPO出貨4340萬臺、份額15.3%，同比增長1.8%；榮耀全年出貨3810萬臺、份額13.4%，全價位段矩陣完善，3000元以上中高端機型增速超20%；中興國內(nèi)出貨約990萬臺、份額3.5%，依托運營商與政企渠道穩(wěn)健增長，努比亞、紅魔子品牌在游戲手機細分領域市占率超60%。

渠道覆蓋層面，深圳手機品牌構建了線上+線下、城市+縣域的全域網(wǎng)絡，全國線下授權門店、體驗店超120萬家，覆蓋98%以上縣級行政區(qū)；下沉市場（縣域及農(nóng)村）滲透率超85%，成為銷量基本盤；線上渠道（電商、直播、社群）銷量占比達42%，同比提升5個百分點。2025年國內(nèi)AI手機出貨1.18億臺，同比增長59.8%，占整體市場40.7%，深圳品牌貢獻超70%的AI手機出貨，端側(cè)大模型、影像AI、智能交互成為核心賣點，“廣貨手機”從性價比向高端化、智能化、生態(tài)化全面升級。

量質(zhì)齊升，廣貨手機成全球外貿(mào)“壓艙石”

廣東是全球智能手機產(chǎn)業(yè)核心，產(chǎn)量、出口量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)多年全國第一，全球每3部手機就有1部“廣東造”。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，2024年廣東以智能手機為代表的通信終端設備制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19618.14億元，占全省新一代電子信息產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入38.7%；產(chǎn)量層面，2024年全省手機產(chǎn)量6.83億臺，占全國40.9%，2025年1-11月產(chǎn)量達5.85億臺，占全國比重躍升至46.8%；其中深圳貢獻全省60.6%產(chǎn)量，2024年深圳手機產(chǎn)量4.14億臺，是全國手機出口絕對主力。

外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國智能手機出口5.70億部、出口金額8604億元，廣東出口占比超34%，深圳手機出口額占全省七成以上；2025年深圳機電產(chǎn)品出口2.09萬億元，占全市出口總額76.3%，手機及核心零部件成為機電出口第一大品類，支撐深圳實現(xiàn)出口33連冠，全年出口總額2.74萬億元。

榮耀，2025年全球發(fā)貨量突破7100萬臺，海外銷量同比增長47%，海外業(yè)務占比首次超50%；拉美、中東非地區(qū)出貨量均破1000萬臺，17個重點國家市場份額超10%；300美元以上中高端機型海外出貨增速位居主流品牌第一，成為海外增速最快的中國手機品牌。傳音，2025年全球出貨5800萬臺，市場份額4.6%，同比增長8.5%；非洲市場份額穩(wěn)定51%，Q4單季出貨1160萬臺，同比增長25%；東南亞市場份額位居第二，單季出貨450萬臺，同比增長18%，牢牢占據(jù)新興市場龍頭。華為，全球出貨同比增長4%，歐洲、中東、亞太高端市場份額穩(wěn)步提升，折疊屏機型海外溢價率超20%，成為國產(chǎn)高端出海標桿。中興，全球出貨3500萬臺，同比增長12%，聚焦運營商定制終端與5G功能機，海外市場覆蓋160+國家和地區(qū)。

來自海外的消費者在選購手機。（深圳特區(qū)報記者 賴犁 攝）

區(qū)域布局上，深圳手機品牌實現(xiàn)全球多元覆蓋，拉美市場中國品牌份額超60%，秘魯、巴西等國高達70%；東南亞市場出貨同比增長超20%，印尼、泰國、馬來西亞成為核心增長極；中東非市場傳音、榮耀雙輪驅(qū)動，份額合計超75%；歐洲中低端市場份額突破30%，高端市場持續(xù)突破。跨境電商、海外倉、本地生產(chǎn)中心協(xié)同發(fā)力，深圳手機出口至183個國家和地區(qū)，“廣貨手機”從出口產(chǎn)品變?yōu)槿蛴脩羧粘傂琛?/p>

全鏈閉環(huán)+智能制造，新質(zhì)生產(chǎn)力筑牢廣貨根基

深圳手機能領跑全國、暢銷全球，核心在于全球最完整的消費電子產(chǎn)業(yè)鏈與世界級智能制造能力，形成“研發(fā)—零部件—制造—銷售—服務”全鏈路閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)鏈配套層面，深圳實現(xiàn)90%以上核心元器件“兩小時配件自由”，覆蓋芯片、顯示面板、攝像頭模組、電池、結構件、射頻器件等全品類，華星光電、歐菲光、立訊精密、長盈精密等配套企業(yè)與頭部品牌協(xié)同創(chuàng)新，供應鏈響應速度、成本控制、良品率全球領先。2025年深圳智能終端產(chǎn)業(yè)集群增加值達2045.54億元，同比增長9.9%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國第一。

智能制造成為廣貨升級核心引擎：榮耀坪山智能制造產(chǎn)業(yè)園為行業(yè)首批L4級智能工廠，85%工序?qū)崿F(xiàn)自動化，每28.5秒下線一臺整機，AI質(zhì)檢、數(shù)字孿生、柔性產(chǎn)線貫穿全流程，內(nèi)部結構件精度達0.003毫米；華為、OPPO、vivo深圳智造基地全面普及工業(yè)機器人，生產(chǎn)效率提升40%，良品率突破99.5%；深圳工業(yè)機器人產(chǎn)量同比增長超40%，人形機器人、AI智能排產(chǎn)、全鏈路數(shù)據(jù)管控等逐步普及，實現(xiàn)從“制造”向“智造”跨越。

創(chuàng)新能力方面，深圳手機品牌研發(fā)投入持續(xù)加碼：榮耀研發(fā)投入占營收比達11.5%，全球研發(fā)團隊占比超70%，每月專利申請超300項，累計AI專利超2100項；華為每年研發(fā)投入超千億，5G、折疊屏、衛(wèi)星通信、麒麟芯片構建技術壁壘；OPPO、vivo累計專利申請量均超10萬件，影像、快充技術全球領先。技術創(chuàng)新直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力，深圳品牌占據(jù)全球智能手機專利總量的35%，從“跟隨者”變?yōu)椤耙I者”。

廣貨行天下，精準賦能激活內(nèi)外雙循環(huán)

“廣貨行天下”春季行動為深圳手機注入強勁動能，以政府搭臺、企業(yè)唱戲、平臺賦能、全球?qū)拥哪Ｊ剑蛲ā皣鴥?nèi)下沉+全球出?！彪p通道，以數(shù)據(jù)印證活動實效。

“廣貨行天下”春季行動手機專場促銷活動（圖源讀特）

政策層面，廣東、深圳推出數(shù)字廣貨出海計劃、跨境電商補貼、海外倉建設支持、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同補貼等一攬子政策，降低企業(yè)出海成本；依托華強北全球電子集散樞紐優(yōu)勢，構建“線下體驗+線上旗艦店+跨境專線”體系，實現(xiàn)“上午看樣、下午發(fā)貨、國內(nèi)兩天達、全球七天達”的高效流通。2025年廣東出口自主品牌產(chǎn)品增長34%，占出口總值近兩成，“廣貨智造”品牌價值持續(xù)提升。

一組組數(shù)據(jù)，見證深圳手機從“國內(nèi)領跑”到“全球遠航”的跨越：國內(nèi)市場份額超63%、全球每3部手機1部廣東造、海外出貨量年均增長超15%、產(chǎn)業(yè)鏈配套率90%+、智能工廠自動化率85%……“廣貨行天下”不僅是產(chǎn)品的流通，更是深圳智造、中國創(chuàng)新的價值輸出。

當前，全球手機行業(yè)正從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向高端化、智能化、全球化競爭，深圳手機企業(yè)依托鴻蒙生態(tài)、端側(cè)AI、折疊屏、5G/6G技術、全鏈智造等核心優(yōu)勢，持續(xù)提升產(chǎn)品附加值，深耕全球本土化運營，讓“廣貨”從傳統(tǒng)制造標簽升級為高端智造、全球認可的國家名片。

以深圳為核，以廣東為基，以全球為場，“廣貨行天下”的手機篇章仍在續(xù)寫。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)釋放、內(nèi)外雙循環(huán)深度融合、技術創(chuàng)新不斷突破，深圳手機將以更硬核的技術、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更全球化的布局，讓中國智造的廣貨名片，在全球市場愈發(fā)閃亮，為“廣貨行天下”注入更持久、更強勁的科技動能。