作為千年商都與海上絲綢之路的核心樞紐，廣東歷來是我國對(duì)外貿(mào)易的前沿陣地，廣貨一直以來都是承載嶺南文化、彰顯中國制造實(shí)力的重要載體。從歷史上風(fēng)靡全球的外銷工藝品，到改革開放后領(lǐng)跑市場(chǎng)的工業(yè)產(chǎn)品，“廣貨行天下”的實(shí)踐始終與時(shí)代發(fā)展同頻共振。如今，帶著文化印記的廣貨，不僅傳遞著實(shí)用的價(jià)值，更承載著嶺南文化的魅力，傳遞著廣東的城市精神與人文底蘊(yùn)。依托新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，嶺南文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，廣貨價(jià)值敘事不斷迭代升維，地域性文化基因持續(xù)轉(zhuǎn)化為全球可共鳴的價(jià)值表達(dá)，新時(shí)代 “廣貨行天下” 的實(shí)踐路徑更加清晰、成效更加顯著。

文化的“新質(zhì)”轉(zhuǎn)化：“廣貨行天下”的價(jià)值敘事升維

張慧慧

（廣東省社科聯(lián)2025年度青年學(xué)術(shù)工作坊“廣東農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興協(xié)同發(fā)展研究”牽頭人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

# 01

從“貨物流”到“價(jià)值流”——“廣貨行天下”的時(shí)代命題

“廣貨行天下”這一命題，既承載著廣東作為歷史商埠與改革前沿的集體記憶，也生動(dòng)映照著全球價(jià)值鏈深度調(diào)整與消費(fèi)范式演進(jìn)的時(shí)代背景?；仡櫰浒l(fā)展歷程，廣貨曾依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)與匠心品質(zhì)暢銷海上絲路，并在改革開放后憑借規(guī)模化生產(chǎn)與高效供給能力，深度嵌入全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，書寫了“世界工廠”的產(chǎn)業(yè)傳奇。

進(jìn)入新發(fā)展階段，特別是在構(gòu)建新發(fā)展格局和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“廣貨行天下”新一輪的實(shí)踐正在積極回應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求。廣東在持續(xù)鞏固制造優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更加注重以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和質(zhì)效提升為導(dǎo)向，推動(dòng)廣貨在全球市場(chǎng)中的價(jià)值表達(dá)不斷深化?！笆逦濉睍r(shí)期對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)部署，以及新質(zhì)生產(chǎn)力理論的提出，為這一實(shí)踐提供了清晰方向和堅(jiān)實(shí)支撐。

新質(zhì)生產(chǎn)力所強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)效優(yōu)先，不僅體現(xiàn)在科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)層面，也內(nèi)在蘊(yùn)含著對(duì)文化創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)造的高度重視。在這一背景下，“廣貨行天下”的當(dāng)代實(shí)踐，會(huì)更加注重通過價(jià)值敘事的系統(tǒng)構(gòu)建，提升廣貨在全球市場(chǎng)中的品牌影響力。其深層競(jìng)爭(zhēng)力，根植于對(duì)嶺南文化的凝練、激活與當(dāng)代表達(dá)中。

隨著現(xiàn)代話語與科技媒介的持續(xù)賦能，嶺南文化所蘊(yùn)含的務(wù)實(shí)、兼容、敢為、精工等精神內(nèi)涵，正不斷被轉(zhuǎn)化為可在全球市場(chǎng)引發(fā)感知、認(rèn)同與傳播的意義表達(dá)。通過融合文化符號(hào)學(xué)的意義闡釋與新質(zhì)生產(chǎn)力的技術(shù)轉(zhuǎn)化，廣貨文化的“新質(zhì)轉(zhuǎn)化”實(shí)踐不斷推進(jìn)，為“廣貨行天下”實(shí)現(xiàn)更具韌性和持續(xù)性的全球影響奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐方向。

# 02

理論透鏡：文化為核、科技賦能，解碼廣貨價(jià)值升級(jí)的底層邏輯

從文化符號(hào)學(xué)的理論視域?qū)徱暎瑥V貨的本質(zhì)超越了其物理形態(tài)與使用價(jià)值，逐步發(fā)展為凝結(jié)著特定地域知識(shí)、歷史記憶與集體情感的文化符號(hào)系統(tǒng)。讓·鮑德里亞等學(xué)者的符號(hào)消費(fèi)理論指出，現(xiàn)代消費(fèi)行為實(shí)質(zhì)上是對(duì)商品所承載的社會(huì)身份、審美意向與文化歸屬的意義追逐。這一過程中，廣貨天然具備深厚的文化表達(dá)潛力。

無論是蘊(yùn)含養(yǎng)生智慧的王老吉涼茶，還是體現(xiàn)海上貿(mào)易歷史的大埔陶瓷，抑或融合自然哲學(xué)的香云紗，均是嶺南文化中務(wù)實(shí)、兼容、敢為、精工等核心基因的物質(zhì)化文本。

隨著全球化傳播實(shí)踐的不斷深化，這些深厚的地方性文化正在通過更加多元、開放的表達(dá)方式，嵌入更具普適性的現(xiàn)代表達(dá)框架之中。

新質(zhì)生產(chǎn)力為廣貨文化的轉(zhuǎn)譯與價(jià)值升維提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。作為一種以數(shù)據(jù)要素、智能技術(shù)、數(shù)字創(chuàng)意與平臺(tái)生態(tài)為關(guān)鍵構(gòu)成的創(chuàng)新范式，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅拓展了文化符號(hào)的表現(xiàn)形式，也顯著提升了其跨文化傳播能力。數(shù)據(jù)分析與智能技術(shù)為理解全球受眾的文化偏好提供了精準(zhǔn)支撐；VR、AR、數(shù)字孿生等技術(shù)，使文化符號(hào)得以“技術(shù)具身化”，轉(zhuǎn)化為可交互、可沉浸的體驗(yàn)形態(tài)；社交媒體與跨境電商平臺(tái)則不斷拓展傳播空間，推動(dòng)文化敘事在互動(dòng)中生成情感認(rèn)同。

與此同時(shí)，綠色科技與嶺南文化中蘊(yùn)含的生態(tài)智慧相互融合，正在塑造“可持續(xù)的東方智慧”等具有廣泛吸引力的高階價(jià)值敘事。在這一過程中，一個(gè)涵蓋符號(hào)萃取、數(shù)字活化、敘事重構(gòu)與平臺(tái)共振的閉環(huán)轉(zhuǎn)化模型逐步成形，使地域性文化得以系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為具有全球共鳴力的意義體系，推動(dòng)消費(fèi)行為由“物”的選擇不斷深化為“價(jià)值”的認(rèn)同。

# 03

實(shí)踐成效：廣貨文化新質(zhì)轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)推進(jìn)

廣東沒有止步于“把產(chǎn)品賣出去”的淺層追求，而是敏銳地捕捉到文化賦能的力量。廣貨從來不止是一件商品，更是嶺南文化的載體，是廣東人務(wù)實(shí)創(chuàng)新、開放包容精神的具象化表達(dá)。于是，圍繞廣貨文化的新質(zhì)轉(zhuǎn)化，一場(chǎng)溫柔而有力量的探索，悄然鋪展開來，推動(dòng)著廣貨的出海之路實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越——從單純的產(chǎn)品輸出，穩(wěn)步邁向更深層次的價(jià)值輸出。

這份探索，始于對(duì)文化根脈的精準(zhǔn)捕捉，構(gòu)建起一條完整而鮮活的文化生產(chǎn)鏈條。不同于簡(jiǎn)單的文化貼標(biāo)，廣東的實(shí)踐始終透著“實(shí)”的底色：先從廣貨背后的文化基因里萃取核心符號(hào)，無論是粵繡的紋樣、廣彩的色澤，還是廣式生活的煙火氣，都被精心提煉、巧妙融入，讓每一件廣貨都帶著可觸摸、可感知的嶺南印記；再以數(shù)字技術(shù)為翼，推動(dòng)廣貨文化的數(shù)字化活化，打破時(shí)空的界限，讓遠(yuǎn)在千里之外的人，也能通過屏幕沉浸式感受廣貨的匠心與韻味，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生；更在敘事上下足功夫，不唱高調(diào)、不玩概念，而是用真實(shí)的匠心故事、鮮活的生活場(chǎng)景，講好廣貨背后的文化故事，讓廣貨的價(jià)值被看見、被讀懂、被認(rèn)同。

時(shí)間不會(huì)辜負(fù)每一份用心的探索。如今，這份圍繞廣貨文化新質(zhì)轉(zhuǎn)化的實(shí)踐，已悄然顯現(xiàn)出積極成效：越來越多的廣貨帶著文化標(biāo)簽走出國門，成為傳遞中國文化的“小使者”；越來越多的人通過廣貨，讀懂嶺南、讀懂廣東；文化與產(chǎn)業(yè)的深度融合，也為廣貨的高質(zhì)量發(fā)展注入了持久動(dòng)力，讓“廣貨行天下”的道路，走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)、更有溫度。

文化萃取系統(tǒng)化，數(shù)字建檔筑根基

在文化符號(hào)的體系化萃取與數(shù)字化建檔方面，廣貨實(shí)踐已形成較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。廣東在推進(jìn)“廣貨行天下”過程中，逐步突破對(duì)產(chǎn)品物理屬性和功能賣點(diǎn)的單一呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)而從嶺南文化整體結(jié)構(gòu)中系統(tǒng)梳理其內(nèi)在精神內(nèi)涵。圍繞粵菜、建筑、非遺工藝等具體形態(tài)，相關(guān)實(shí)踐不斷提煉出“時(shí)令養(yǎng)生”“中西合璧”“精工精神”等具有高度概括性與跨文化解釋力的“元符號(hào)”，并通過數(shù)字化方式將產(chǎn)品、符號(hào)、歷史淵源與工藝敘事進(jìn)行關(guān)聯(lián)性編碼，初步形成可供持續(xù)調(diào)用、重組與再創(chuàng)作的“廣貨文化符號(hào)IP庫”。這一探索，為廣貨后續(xù)的跨媒介傳播與價(jià)值敘事奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

技術(shù)賦能數(shù)字化，價(jià)值活化賦新能

依托新質(zhì)生產(chǎn)力工具，廣貨文化的數(shù)字活化與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯不斷深化。在技術(shù)賦能層面，VR/AR、數(shù)字孿生技術(shù)已被廣泛引入廣貨相關(guān)展示、傳播與營銷場(chǎng)景，將工藝過程與歷史場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為可沉浸、可交互的數(shù)字化體驗(yàn)，消弭了物理距離帶來的認(rèn)知隔閡。同時(shí)，圍繞核心文化符號(hào)的IP化敘事不斷拓展，部分廣貨品牌已將符號(hào)從原生載體中解放，開發(fā)為獨(dú)立的視覺IP、故事腳本，并授權(quán)融入動(dòng)漫、游戲、時(shí)尚等多元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的指數(shù)級(jí)放大。

平臺(tái)智能共參與，文化傳播引共鳴

平臺(tái)生態(tài)與智能技術(shù)正在推動(dòng)廣貨文化意義的全球共創(chuàng)與擴(kuò)散。借助跨境電商平臺(tái)與社交媒體網(wǎng)絡(luò)，廣貨傳播不再局限于單向輸出，而是逐步演變?yōu)槎嘀黧w參與的敘事過程。通過用戶生成內(nèi)容、互動(dòng)式傳播與算法推薦機(jī)制，廣貨在不同文化語境中被不斷重新解讀與再書寫，成為連接不同文化背景個(gè)體的情感媒介。同時(shí)，AI設(shè)計(jì)與智能制造的引入，使廣貨產(chǎn)品能夠根據(jù)消費(fèi)者偏好進(jìn)行智能適配與重組，進(jìn)一步增強(qiáng)了文化符號(hào)的親和力與現(xiàn)實(shí)觸達(dá)能力。

在此基礎(chǔ)上，一批具有示范意義的高階價(jià)值敘事已初步成型。如新會(huì)陳皮借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)溯源敘事，將其“陳久者良”的特質(zhì)升華為時(shí)間價(jià)值與長期主義的哲學(xué)象征；佛山醒獅通過數(shù)字化建模進(jìn)入元宇宙，從地域節(jié)慶符號(hào)轉(zhuǎn)型為全球青年共享的“數(shù)字潮流IP”。這些案例表明，成功的轉(zhuǎn)化并非簡(jiǎn)單附加文化標(biāo)簽，而是將產(chǎn)品深度嵌入如“可持續(xù)的東方生活智慧”“數(shù)字時(shí)代的匠心慰藉”等具有全球共鳴力的敘事框架中。

總體來看，“廣貨行天下”的實(shí)踐不斷深化以文化認(rèn)同和價(jià)值共鳴為內(nèi)核的關(guān)系邏輯，推動(dòng)廣貨在全球市場(chǎng)中形成更加穩(wěn)固、持久的認(rèn)同基礎(chǔ)。文化符號(hào)的新質(zhì)轉(zhuǎn)化，正是構(gòu)建這種持久、深度全球化認(rèn)同關(guān)系的關(guān)鍵橋梁。

# 04

結(jié)語

“廣貨行天下”春季行動(dòng)，正逐步發(fā)展成為廣東依托新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)文化價(jià)值全球化敘事、重塑全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配權(quán)的重要實(shí)踐，并在更高層面上展現(xiàn)出重塑全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值認(rèn)知的積極探索。其核心在于，以嶺南文化符號(hào)為意義內(nèi)核，以新質(zhì)生產(chǎn)力為創(chuàng)新引擎，持續(xù)推動(dòng)廣貨在全球傳播中實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)的深度拓展與價(jià)值內(nèi)涵的整體提升。

在這一進(jìn)程中，“廣貨”不斷完成由物質(zhì)形態(tài)向價(jià)值形態(tài)的升華，從作為客體的“物”與“器”，拓展為承載主體性價(jià)值的“文”與“道”，生動(dòng)呈現(xiàn)了從“中國制造”走向“中國智慧”的當(dāng)代表達(dá)。這一實(shí)踐不僅豐富了廣貨行銷的內(nèi)涵層次，也集中體現(xiàn)了廣東在“十五五”期間，將發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力與建設(shè)文化強(qiáng)省進(jìn)行戰(zhàn)略性耦合的理論自覺。