5月19日晚，2026年“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在廣州舉行。廣東省文化和旅游廳黨組書(shū)記郭大杰現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《廣東省推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十項(xiàng)重點(diǎn)舉措》（以下簡(jiǎn)稱“《舉措》”），提出全力打造有溫情、有品質(zhì)、有底蘊(yùn)的旅游友好型城市，讓廣東成為山?？筛啊熁鹂捎H、久念于心的旅游優(yōu)選地。站在“十五五”的新起點(diǎn)，全國(guó)旅游大省提出了全新定位與方向。

2025年，廣東旅游業(yè)成績(jī)喜人：全省接待游客9.6億人次，同比增長(zhǎng)10.3%；旅游總花費(fèi)1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%；入境游客9030.8萬(wàn)人次，旅游外匯收入2132.9億元，分別同比增長(zhǎng)38.2%和54.7%。這些數(shù)據(jù)不僅是規(guī)模的體現(xiàn)，更是廣東作為“全國(guó)最大旅游客源地”向“世界級(jí)旅游目的地”轉(zhuǎn)型的底氣。

面對(duì)“十五五”規(guī)劃首次寫(xiě)入“旅游強(qiáng)國(guó)”的歷史機(jī)遇，廣東此次發(fā)布的十項(xiàng)舉措以“主客共享、全域友好”為核心理念，首次提出了“建設(shè)旅游友好型城市”，從城市建設(shè)、文旅廊道、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、入境便利等多維度發(fā)力，加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，繪制出廣東推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路線圖。

理念之變：從“資源驅(qū)動(dòng)”到“城市友好”

與聚焦景區(qū)建設(shè)、線路推廣不同，廣東文旅此次將“溫潤(rùn)嶺南城邑，建設(shè)旅游友好型城市”置于十項(xiàng)舉措之首，這是一個(gè)極具標(biāo)志性的信號(hào)。

“主客共享、全域友好”是這一理念的核心。這意味著，廣東不再僅僅把你當(dāng)作一個(gè)來(lái)消費(fèi)的“游客”，而是試圖讓你感受到這座城市的“溫情、品質(zhì)與底蘊(yùn)”。從交通接駁的便利度，到公共廁所的潔凈度；從商家服務(wù)的誠(chéng)信度，到突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力，每一個(gè)細(xì)節(jié)都將被納入“友好”的評(píng)價(jià)體系。

這種轉(zhuǎn)變，是將旅游體驗(yàn)從封閉的景區(qū)延伸到開(kāi)放的城市的每一個(gè)角落。當(dāng)游客走在廣東的街頭巷尾，感受到的是煙火可親、久念于心，這才是真正的“旅游優(yōu)選地”。

空間重構(gòu)：四大文旅廊道繪就“嶺南千里江山圖”

如果說(shuō)“友好城市”是軟件，那么“四大文旅廊道”就是廣東文旅的硬核骨架。這不僅僅是幾條旅游線路的串聯(lián)，而是基于地理與文化脈絡(luò)的全域重塑。

《舉措》明確，大灣區(qū)九市打造“灣區(qū)煙火、古今共生”文旅廊道。在這里，完善的交通網(wǎng)絡(luò)，成熟的文旅配套，能夠讓游客上午在廣州西關(guān)聽(tīng)一曲粵劇，下午在深圳體驗(yàn)科創(chuàng)潮玩，晚上在順德品嘗雙皮奶，穿越古今，自駕暢游。

粵東打造“山海僑韻”廊道，近期火爆的電影《給阿嬤的情書(shū)》取材于此，僑批的故事讓這條線路充滿了情感厚度。碧海、美食、非遺，構(gòu)成了潮汕地區(qū)獨(dú)特的“至味清歡”。

粵西打造“海絲風(fēng)情”廊道，依托“南海一號(hào)”的千年文脈，粵西集聚濱海盛景、漁家風(fēng)情、鮮甜海鮮、民俗古韻，呈現(xiàn)一幅“向海而生、承古煥今”的畫(huà)卷。

粵北打造“生態(tài)畫(huà)廊”廊道，丹霞勝景與客家風(fēng)情交織，這是廣東的“后花園”，也是都市人心靈歸隱的地方。

以上四條廊道將原本分散的文旅項(xiàng)目串珠成線，編織成網(wǎng)，讓游客無(wú)論身處廣東何地，都能找到具有標(biāo)志性和獨(dú)特性的旅游體驗(yàn)。

業(yè)態(tài)迭代：從“看景”到“入戲”，激活新質(zhì)生產(chǎn)力

《舉措》還提出，繁榮演藝賽事，迭代業(yè)態(tài)場(chǎng)景，體現(xiàn)出廣東正在大力提升“文旅+”融合能力。

“跟著演藝、賽事去旅行”正在成為新的流量入口。廣東明確提出要做強(qiáng)廣州、深圳“國(guó)際演藝之都”，并培育3至5個(gè)“演藝名城”。這意味著，為一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)電競(jìng)賽事，專門奔赴一趟廣東。

值得一提的是，《舉措》提出推動(dòng)人工智能在文旅領(lǐng)域深度應(yīng)用，發(fā)展濱海郵輪、低空觀光、工業(yè)旅游，這將徹底改變傳統(tǒng)的旅游體驗(yàn)。想象一下，在智慧景區(qū)的AI導(dǎo)覽下，文物古跡能“開(kāi)口說(shuō)話”；在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持下，足不出戶也能“云游廣東”。

此外，針對(duì)當(dāng)前親子研學(xué)熱的痛點(diǎn)，廣東文旅提出了“跟著課本去研學(xué)”。這不僅是市場(chǎng)的需要，更是文化自信的體現(xiàn)——讓孩子們?cè)趯?shí)地觸摸歷史，在實(shí)踐中感知科學(xué)。

國(guó)際視野：從“入境游”到“入境友好”

面對(duì)APEC峰會(huì)等重大機(jī)遇，廣東將持續(xù)發(fā)力入境游。

“暢游時(shí)尚灣區(qū)魅力”不僅僅是一句口號(hào)。依托白云、香港、深圳、澳門密集的國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)，廣東不僅要“引客”，更要“留客”?！杜e措》提出增開(kāi)航線、優(yōu)化通關(guān)、提升支付便利等，旨在解決入境游目前存在的痛點(diǎn)。

廣東作為經(jīng)濟(jì)第一大省，充分肯定“市場(chǎng)主體”的重要性。在“壯大市場(chǎng)主體”舉措中，明確提出“以最優(yōu)環(huán)境滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以最大誠(chéng)意禮遇企業(yè)”。優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、精簡(jiǎn)審批流程，這看似是后臺(tái)工作，實(shí)則決定了前臺(tái)產(chǎn)品的豐富度與競(jìng)爭(zhēng)力。只有當(dāng)企業(yè)愿意來(lái)、留得住，游客才能有更多元的選擇。

《舉措》還明確，將出臺(tái)省級(jí)旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)支持政策，通過(guò)政策精準(zhǔn)滴灌，賦能市場(chǎng)、提振行業(yè)、提升體驗(yàn)，讓游客在廣東玩得舒心、買得順心。

2026年，廣東文旅的棋局已經(jīng)布下。這不僅僅是為了迎接更多的游客，更是為了在這個(gè)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”融合交織的時(shí)代，讓每一個(gè)來(lái)到廣東的人都能真切地感受到：這是一片溫潤(rùn)熱情的友好型目的地，值得奔赴。